時代洪流中，營銷來到數(shù)字時代變革的關(guān)鍵節(jié)點，打造品牌的數(shù)字運營，驅(qū)動品牌智能發(fā)展成了大多數(shù)品牌生存的至關(guān)轉(zhuǎn)變。營銷的本質(zhì)是了解消費者心理、影響消費者行為，營銷本質(zhì)沒換，但消費者變了，消費決策鏈路也變了。
總體來說減肥行業(yè)中企業(yè)及品牌機構(gòu)的營銷水平已經(jīng)嚴重落后于產(chǎn)品及服務(wù)的發(fā)展，舊的營銷模式已不再適應(yīng)現(xiàn)在的市場環(huán)境及消費者需求，所以我們要看看新營銷有哪些變化？有什么樣的新主張？因為決定企業(yè)及品牌機構(gòu)“出圈”的是營銷而非產(chǎn)品及服務(wù)！
線下美容院或者養(yǎng)生機構(gòu)基本都是小微企業(yè)，以往營銷上強調(diào)拓客和升卡，但隨著消費的更迭，現(xiàn)在市場競爭激烈，門店之間的差異化逐漸變小，所以已經(jīng)很難直接成交客戶，需要后期多次轉(zhuǎn)化才能最終簽單。
有很多門店老板經(jīng)常抱怨，拓客我也做了，異業(yè)聯(lián)盟我也做了，拼團我也做了，可就是效果都不好！其實原因很簡單，就是營銷做的不夠精細化，不夠精準、不夠細致。從前一場拓客就是一張廣告紙，如今一個拓客方案可能有上萬字的朋友圈加幾十種營銷圖片，這就是精細化營銷。
近年來互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)的融合給整個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶了很大生機，但美業(yè)不像低價高頻的餐飲市場“如魚得水”，美業(yè)正好相反，在消費特征上來講美業(yè)屬于高價低頻，這就意味著需要對用戶進行消費心理疏導(dǎo)與用戶本身的強烈需求結(jié)合，才能快速成交。
我們要改變的不是非得把生意拿到互聯(lián)網(wǎng)來做，而是從本身的經(jīng)營理念去轉(zhuǎn)變，提高產(chǎn)品效果、提高服務(wù)質(zhì)量、提高工作效率，不是用互聯(lián)網(wǎng)來改造美業(yè)，而是美業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)工具提升經(jīng)營效率和用戶體驗。
數(shù)據(jù)最能反應(yīng)一家門店的真實運營情況，數(shù)據(jù)化思維能夠幫助我們看懂現(xiàn)狀，看清未來，而不是用以往主觀意識感性的去判斷，現(xiàn)下的行業(yè)發(fā)展，絕不能用想當然去經(jīng)營一家你投入重資的門店！??！
在新的消費理念下，新的零售時代下，新的生態(tài)系統(tǒng)中，就減肥及體重管理行業(yè)品牌、企業(yè)而言，線上線下融合的“新零售”業(yè)態(tài)有望成為互聯(lián)網(wǎng)時代下減肥企業(yè)變革主要方向。
減肥實體線下機構(gòu)應(yīng)當創(chuàng)新轉(zhuǎn)型很多從業(yè)人對營銷沒有什么認知，總覺得營銷就是一句廣告語、一個拓客方案、一個產(chǎn)品點子……學(xué)到了之后就能源源不斷的產(chǎn)生業(yè)績，就能賺到很多錢,真的只是這么簡單嗎？
本次峰會，特邀行業(yè)頭部企業(yè)創(chuàng)始人，通過他們的成功經(jīng)驗分享，不僅重新定義新營銷，也提出數(shù)字時代營銷解法——“洞察消費者心理”、“影響消費者行為”、“衡量消費者變化”，實現(xiàn)數(shù)據(jù)賦能的消費者運營。微贏集團董事長 劉興隆老師為大家分享《互聯(lián)網(wǎng)模式幫助傳統(tǒng)企業(yè)成功逆襲》全球輕創(chuàng)教練 禹路老師為大家分享《鏈商為什么會火》曲姿健康瘦身連鎖機構(gòu)CEO 于億菡老師為大家分享《瘦身品牌成功升級》
北京恩生堂中醫(yī)減肥品牌連鎖創(chuàng)始人 王海丞老師為大家分享《中醫(yī)減肥連鎖未來的發(fā)展之路》
面對市場巨大的顛覆與挑戰(zhàn)，企業(yè)需要改變固有的思維方式和營銷手段，真正做到以消費者為中心的新營銷，千萬不要認為“新營銷”是大店大企業(yè)做的事，對于美業(yè)人來說哪怕只有2個人也需要更好更有效的新營銷模式。那些所謂2天拓客500人，1周收回成本的大都是借助了新營銷的東風(fēng)，所以我們在市場如此艱難之下，更不可固步自封。新營銷模式是為了適應(yīng)市場需求逐步進化的營銷模式，還在不斷的完善和細化當中。時代不會淘汰舊的模式，只會淘汰抱持舊有思維模式不改變的人，所以也會淘汰這些人經(jīng)營的企業(yè)，美業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)都在創(chuàng)新，營銷更要創(chuàng)新，而且還要走在前面！
